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【培训体会】浅悟两说
发布日期:2019-5-28      编辑:熊云洁      摄影编辑:      阅读人次:391       【字号:

我坐在台下,望着荧幕上的课件,听着讲台上老师对常识点的深入剖析,同学们翻动着讲义,纸笔簌簌的摩擦声与窗外淅沥沥的雨声杂糅在一起。书的味道、同桌衣服上的香味和空气中冰凉的气息一同混入鼻中,那一刻,我感觉自己仿佛回到了大学的教室里......

能回国参与本次学习,是我今年开年至今遇上的最幸运之事。

我是一个杂学之人,我的杂学,并非指博学而是指不精。在宣传与品牌营销的领域,我靠直觉摸索前进,迄今也有过一两部十分不成体统的作品,均成为了我积累经验道路上低矮的阶梯。如今回来一顿操作猛如虎,回味课堂,我终于领悟了点什么。

 

一说,国际宣传工作的前进方向

凡事均需有一个目标,宣传更是如此。做国际项目的宣传,最重要的目标就是对外提高八局的知名度和美誉度,从而提升八局的国际竞争力,进一步扩大海外市场,为宣传“一带一路”建设做贡献。要达到这个目标,就需要国际项目的宣传工编辑们端正思想,首先要牢记习大大总书记所提出的“宣传工作是党的一项极端重要的工作”这句话。在处理项目上的繁杂琐事时,要正确摆放工作重心,增强宣传工作主动性,积极主动的发现资讯点、策划资讯点,始终将宣传工作摆在首位;二要积极融入本土,宣传不光只给国人看,更要做给所在区域各个国家的民众和政府看,要懂得利用当地主流媒体资源为八局项目做宣传,让国内国外宣传“两条腿”都稳稳的站起来,让“八局音量”跟上“八局体量”。三要仔细掌握本土宣传的“度”。国外项目情势复杂,宣传工编辑们应充分了解当地国情和社会学问,避免因宣传力度、角度不当而被迫牵扯进宗教或政治斗争当中。要时刻注意,谨言慎行。

 

二说,国内新媒体运营的前进方向

最好的宣传是“无为而治”。在信息大爆炸的今天,人们每分每秒都能通过网络接收到海量的信息,如何在这些信息中将“八局品牌”脱颖而出,是每位八局宣传者们需要深刻思考的“哲学”命题。作为国企,大家的宣传既要彰显企业学问和品牌形象又要“接地气”、“亲民众”,但如何在“雅”与“俗”之间取得平衡,打造爆款呢?首先,需要宣传工编辑们认识到怎样的宣传才是最好的宣传。我曾看到一篇文章,编辑提出“品牌是生动的故事,口碑是营销的典范”,其实大家最经常见到的“网红旅游地”和“网红美食”就是典型的口碑营销成功案例。这类爆款之所以火爆的原因有二,第一是好产品,第二就是好口碑。即便在信息流通不畅的古代,也有“酒香不怕巷子深”的说法,因此我认为最好的宣传应该是受众自发的口耳相传。其次,宣传者们应要牢记“强按牛头不饮水”的道理,在宣传时,与其苦苦追寻社会热点,强硬插入八局品牌,宣传者们更应该明确定位受众群体,磨亮手中的笔杆子,打造通篇不出现“八局”二字却处处充满“八局气息”的精美故事,通过故事来表达企业独特的观点和学问,令观众既觉得容易记忆又觉得耳目一新,主动自发的评论与转发。良药虽苦口,但磨成粉揉进枣泥中,却会令人甘之如饴。

 

这次的培训课其实给了我多于本篇心得的收获,虽然我此刻并不能完全理解并分享出来,但希翼在今后的实践中,能够逐步提升,不断优化和完善自身的理论、常识体系,那时便是真正完成了这场培训。

共勉。

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